۱۳۹۸ شهریور ۱۲, سه‌شنبه

از دنیای مصرف گرای امروزی


از مدتها قبل شرکتهای تکنولوژی به این فکر افتادن که به جای اینکه در یک مرحله محصولشون رو به مشتری بفروشن، محصول و خدمات رو طوری طراحی کنند که ما مجبور به پرداخت ماهیانه خدمات بهشون باشیم. چیزهایی که خیلی از ما این روزها ازش استفاده می‌کنیم: نتفلیکس – سرویس‌های مثل Office 365 – آنتی‌ویروس‌ها، سایتهای مختلف آموزشی، حتی روزنامه‌ها و خدمات مختلفی که هر ماه ازشون استفاده می‌کنیم!

حالا شرکتهای غیر تکنولوژی هم دارن تلاش می‌کنند که وارد این حوزه بشن، به عنوان نمونه شرکت نایک از ابتدای ماه پیش سرویس  Nike Adventure Club رو در امریکا معرفی کرده + ، والدین ماهیانه مبلغ 20 – 30 و 50 دلار پرداخت می‌کنند و در ازای این مبلغ تعداد چهار، شش و یا دوازده جفت کفش رو برای بچه‌های بین 2 تا 10 سال دریافت می‌کنند.
خیلی شرکتها (و از جمله نایک) اعتقاد دارند که شیوه خرید در دنیای امروز رو به تغییره؛ ولی من شخصا به این فکر می‌کنم چقدر جوامع امروزی به سرعت به سمت مصرف‌گرایی حرکت می‌کنند. هر کدوم از ما برخلاف گذشته منتظر «نیاز» داشتن یک محصول نیستیم، بلکه دنبال آفرهای بهتر و یا استفاده از طرح‌های این چنینی در دنیای امروز هستیم! شرکتها و فروشگاههای بزرگ هستند که برای ما تصمیم می‌گیرند چه زمانی و چه محصولی بخریم!



در همین راستا هفته‌ی پیش دیدم «نسپرسو» استرالیا هم یک طرح Subscription معرفی کرده + ، به این صورت که شما بابت دستگاه قهوه‌ساز پولی پرداخت نمی‌کنید، بلکه به ازای محصولی که خریدید ماهیانه مبلغی بین 40 تا 50 دلار استرالیا را برای یکسال پرداخت می‌کنید، این پول به عنوان کردیت در حساب شما باقی می‌مونه و هر وقت که خواستید به فروشگاه نسپرسو مراجعه می‌کنید و برای دستگاهتون کپسول و یا سایر Accessory های مورد نیاز (واقعا مورد نیاز؟!) رو خریداری می‌کنید. می‌بینید شرکتها اطمینان پیدا می‌کنند که یک مشتری دائمی برای سالهای آینده خواهند داشت.